Module

Voraussetzungen

Inhalte

• Einführung (Grundlagen, Bedeutung, Besonderheiten), • Umfeld und Informationsbeschaffung (Organisationen und Kooperationen, Risikoaspekte im Außenhandel), • Strategische Entscheidungen (Anlässe und Motive, Auswahl ausländischer Märkte, Formen internationaler Aktivitäten, Zeitliche Markteintrittsstrategien), • Finanzierung und Absicherung (Kurz-, mittel- und langfristige Exportfinanzierung), • Marketinginstrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik)

Lernziele

Die Studierenden kennen die im internationalen Marketing relevanten Problemstellungen und können die Besonderheiten von strategischen Entscheidungen und der Marketinginstrumente in Bezug auf internationale Herausforderungen erklären. Ihr Wissen können Sie auf verschiedene Branchen und Ländermärkte anwenden.

Prüfungsleistung

• Klausur, 45 min. (40 %) • Postererstellung und -präsentation, 10 min. + 5 min Diskussion (40 %, davon 25% für das Poster und 15% für die Präsentation) • Kritisches Essay, 5-6 Seiten, (20 %)