Allgemeine Betriebswirtschaftslehre II: Betriebliche Sachfunktionen
General Business Administration II: Operational Functions
6 LPSoSeDEAuslaufmodul
Voraussetzungen
Empfohlen, im Wortlaut
Kenntnisse der Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre;
Inhalte
Die Lehrveranstaltung befasst sich mit der Entwicklung von der Absatztheorie zum Marketing, vermittelt Grundkenntnisse eines managementorientierten Ansatzes und gibt einen Überblick über die grundlegenden Prozesse und Instrumente des Marketing: Absatztheorie, Marketing, Digitalisierung im Marketing, Planung erfolgreicher Marketingstrategien und -maßnahmen, Marketinginstrumente
Lernziele
Die Lehrveranstaltung zielt auf die Entwicklung der Fachkompetenz. Die Studierenden sollen dazu befähigt werden, Marketing aus unterschiedlichen Sichtweisen zu verstehen und zu beurteilen sowie die grundlegenden Denkhaltungen, Vorgehensweisen und Marketinginstrumente kennen.
Prüfungsleistung
• Klausur, 60 Min. (50%) • Gruppenarbeit, Projektarbeit: 10 Teilaufgaben während des Semesters mit abschließender Abgabe eines Reports, ca. 10 Seiten (50%)
Literatur (1)
- Homburg, C., Marketingmanagement, 5. Aufl. 2014, Wiesbaden: Springer Gabler
Bemerkungen
Nachfolgemodul PStO 2010 "ABWL III"
Quelle: Modulbeschreibung der BTU · abgerufen 28.09.2026Original