Marketing
5 LPSoSeDEwird nicht mehr angeboten
Inhalte
• Die Veranstaltung befasst sich mit der Entwicklung von der Absatztheorie zum Marketing, vermittelt Grundkenntnisse eines managementorientierten Ansatzes und gibt einen Überblick über die grundlegenden Prozesse und Instrumente des Marketing: • Konsumentenverhalten, Marktforschung, Planung • erfolgreicher Marketingstrategien und -maßnahmen, • Marketinginstrumente, Institutionen, Implementierung, • Führung und Organisation
Lernziele
Nach der Teilnahme am Modul sind die Studierenden in der Lage • Marketing aus unterschiedlichen Sichtweisen zu verstehen und zu beurteilen • grundlegenden Denkhaltungen, Vorgehensweisen und Instrumente im Marketing zu kennen
Prüfungsleistung
• Klausur: 90 Min
Literatur (1)
- Homburg, C., Marketingmanagement, 6.Aufl. 2017, Wiesbaden: Springer Gabler.
Bemerkungen
Dozentin: Fr. Dr. Fischer
Quelle: Modulbeschreibung der BTU · abgerufen 20.10.2026Original