Marketing I: Fundamentals and Strategy
Marketing I: Grundlagen und Strategie
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Contents
Es werden grundlegende Konzepte des Marketing sowie von Methoden und Techniken strategischer und operativer Unternehmens- und Marketingplanung vermittelt: • Einführung in grundlegende Marketingkonzepte • Konzepte der Strategischen Unternehmens- und Marketingplanung • Markt- und ressourcenorientierte Ansätze der Unternehmensführung • Methoden und Instrumente der Umwelt- und Unternehmensanalyse • Strategieentwicklung • Positionierung
Learning outcomes
Die Lehrveranstaltung zielt auf die Entwicklung von Fach- und Methodenkompetenz. Die Studierenden sollen dazu befähigt werden, Marketing aus unterschiedlichen Sichtweisen zu verstehen und zu beurteilen. Darüber hinaus sollen sie dazu in der Lage sein, an Strategischen Unternehmens- und Marketingplanungen mitzuwirken und dabei grundlegende Methoden und Instrumente der Umwelt-, Wettbewerbs- und Unternehmensanalyse anzuwenden.
Assessment
• Klausur, 60 Min. (50%) • Gruppenarbeit, Projektarbeit: 10 Teilaufgaben während des Semesters mit abschließender Abgabe eines Reports, ca. 10 Seiten (50%)
Literature (1)
- Homburg, C., Marketingmanagement, 5. Aufl. 2016, Wiesbaden: Springer Gabler Welge, M. & Al-Laham, A., Strategisches Management, 6. Aufl. 2012, Wiesbaden: Springer Gabler; Dillerup, R. & Stoi, R., Unternehmensführung, 5. Aufl. 2016, Wiesbaden: Vahlen.
Source: BTU's module description · retrieved 17 Oct 2026Original