Communication
Kommunikation
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Contents
Als Lehrveranstaltung kann die Vorlesung (mit Übung) aus dem Modul 38-3-08 Marketingmanagement (LS Baier) gewählt werden. Hier geht es um konzeptionelle Grundlagen des Marketing und des marktorientierten Innovationsmanagements (Entwicklungslinien, theoretische Ansätze, Marktformen und Wettbewerb, Marketing und Innovation als Management-Prozess, Dienstleistungsmarketing, Nonprofit-Marketing), Informationsgrundlagen (Kaufverhalten von Konsumenten, Industriebetrieben, öffentlichen Einrichtungen, Werbewirkungsmodelle, Marktforschung/Marketingforschung), Strategisches Marketing und Innovationsmanagement, Operatives Marketing und Innovationsmanagement (Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik), Implementierung. Als Lehrveranstaltungen mit dem Schwerpunkt „Kommunikation“ können darüber hinaus gewählt werden das Seminar (Gruppenarbeit) zur Marketingentwicklung aus dem obigen Modul 38-3-08 (LS Baier) (nur in Kombination mit Vorlesung und Übung aus dem gleichen Modul), das Seminar „Kommunikationspsychologie: Architektur wahrnehmen, denken, darstellen“ aus dem Modul 25-4-18 Kommunikation (Prof. Dr. Rambow) und Veranstaltungen aus dem Modul 13-4-58 Angewandte Kommunikationswissenschaft (Prof. Dr. Rögner).
Learning outcomes
In diesem Modul lernen die Studierenden, wie sich Unternehmen und andere Organisationen durch marktorientierte Strategien und Innovationen am Markt behaupten können. Insbesondere lernen sie dabei auch die Methoden kennen, mit denen man prognostizieren kann, welche Auswirkungen die verschiedenen Strategien und Politiken haben. Im Seminar „Kommunikationspsychologie“ lernen sie die grundlegenden Prinzipien direkter und indirekter Kommunikation.
Assessment
Klausur (50%); Referat und Hausarbeit (50%).
Literature (1)
- Homburg, C., Krohmer, H. (2003): Marketingmanagement – Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, Gabler. Weitere Literaturhinweise in den Lehrveranstaltungen.
Remarks
Für Studierende des MA-Studiengangs „Kultur und Technik“: Modul 4
Source: BTU's module description · retrieved 19 Oct 2026Original